Как всъщност ще изглежда Седмицата на дигиталната мода? За пролет / лято 2021 г. ще разберем

Getty

Met Gala беше отменена тази година; бяха отменени както наградите на CFDA, така и филмовия фестивал в Кан; и Оскарите за 2021 г. са отложени. Но за модната индустрия има шанс за иновации на фона на COVID-19. Преди септемврийския месец на модата марките навигират как да превеждат предаванията на пистата на живо на a цифров формат на седмицата на модата за сезон пролет 2021, Докато Парижката седмица на модата и Седмицата на модата в Милано потвърдиха, че ще продължат напред с някои лични събития с ограничена аудитория, въпреки непрекъснатото затваряне на границите, много от тях вместо това предпочитат да седнат изцяло или да отидат изцяло цифрови с виртуални шоута. Седмиците на модата в Япония и Москва бяха едни от първите, които изследваха цифровите опции, а други градове следват това.

Пандемията е принудила марките да преминат изцяло в цифрови, анулирани или преосмислящи планове - но в действителност тази промяна може да позволи по-широк достъп, по-устойчива платформа и по-бавен моден цикъл. 'Модната индустрия е архаична и прави нещата по същия начин от години', обяснява продуцентът на събитията Бритни Есковедо от Отвъд 8, който създава емблематични предавания на Pyer Moss. „Освен това календарът никога не е бил устойчив. Настоящият климат на тази глобална пандемия принуди индустрията да отдели момент да помисли как може да функционира по-ефективно и устойчиво. '

Fernanda Calfat / Гети изображения Забавление / Гети Имидж

Лондонската седмица на модата комбинира мъжки и дамски дизайнери за виртуална седмица на модата през юни, ревютата за мъже и мода, които обикновено се провеждат това лято през юли, ще станат цифрови. Но в допълнение към традиционните формати на пистата, марки, включително Gucci и Saint Laurent, се оттеглят от традиционния календар за модни ревюта, вместо да обещават по-малко шоута и колекции. „Страстен съм от модните ревюта, но може би можем да бъдем отворени да ги видим по различен начин,“ Гучи Алесндро Микеле каза във виртуален разговор с модни журналисти.



По някакъв начин модната индустрия вече инициира по-големи структурни промени. През лятото на 2019 г. шведският съвет за мода отмени Седмицата на модата в Стокхолм, за да се съсредоточи върху лансирането на алтернатива, настоявайки някои марки да се консолидират в Копенхаген. След време за следващия сезон, Стокхолмската седмица на модата ще пусне дигитална платформа 26-28 август, създадена специално за потребителите, а не за инсайдерите на модната индустрия. Дизайнерите ще показват нови колекции чрез цифрови потоци на живо, като същевременно ще поставят акцент върху актуалните, пазаруващи колекции и добавяйки събития на живо, включително дизайнерски интервюта и панели.

Преминаването предимно на дигитално всъщност може да означава, че седмицата на модата най-накрая става по-демократизирана, като показва шоута на хора, които обикновено не биха имали достъп да ги виждат на живо, като същевременно поставя редактори, писатели, купувачи, клиенти и фенове на модата на по-равнопоставени условия. Когато седмицата на модата на Mercedes-Benz Москва публикува своите изложби и лекции пред TikTok през април, тя отчете повече от половин милион гледания, което е вероятно по-голяма видимост, отколкото ако щяха да се сдобият на традиционна седмица на модата. През юни Руският съвет за мода също пусна на пазара Global Talents Digital, представяйки нови колекции заедно със 100-процентови виртуални, отчитайки над 1,5 милиона гледания в двудневния си период в социалните медии чрез Facebook, Instagram и VK (руски произход социална мрежа).

Преди това акцентът на модните ревюта на живо беше винаги поставен върху големите дизайнери. Марки като Gucci, Chanel и Dior обикновено предават на живо предаванията си за седмицата на модата и феновете, които не могат да присъстват лично настройте. В момента, въпреки че и двете марки все още планират да продължат напред с някакво представяне на ПИК на IRL, засиленото движение към виртуални преживявания дава на нововъзникващите марки с по-малко експозиция по-голяма платформа за експониране.

„Номерата на социалните медии на Global Talents Digital просто доказват формата на събитията в дигиталната мода“, обяснява Александър Шумски, президент на Руския съвет за мода. „Ако правилно продуцираните и дизайнерите са добре подбрани, онлайн поточното събитие може да привлече достатъчно внимание в световен мащаб.“ Седмицата на модата в Ню Йорк вече обяви съкратен онлайн NYFW за сезон пролет / лято 2021 с планира да пусне дигитална платформа, „Можем да поберем едно и също количество шоута за три дни, защото няма нужда от време за пътуване между предаванията“, Марк Бекъм, разказва вицепрезидентът по маркетинг и събития за CFDA WWD, 'Трите дни на шоуто са само за този сезон в резултат на COVID-19. '

„За повечето марки това ще е първият път, когато те ще канят всички и всеки човек ще бъде на едно и също игрално поле, изживявайки шоуто в реално време - по същия начин“, добавя Есковедо. „Те могат да открият, че отварянето на врати, изместването на мисленето им и включването като цяло ще служи на индустрията в изобилие.“

Майкъл Корс и Марк Джейкъбс обявиха, че няма да се показват по време на NYFW през следващия сезон, вместо това са сред марки, подготвящи цифрово съдържание, като филми или снимки, които да бъдат разпръснати социално, с възможност за по-късни събития, които да спазват указанията за безопасност. В допълнение към принуждаването на марките да преоценяват своите приоритети, съдържанието само за цифрови технологии позволява на всички етикети да бъдат част от графика, вместо да ги принуждава да се борят за първокласно време и място.

Pyer Moss ще премие премиерно филм, който е дублиран Американски, също, игрален филм, документиращ двете години, водещи до театралното шоу на марката Kings миналия септември. „Докът ще бъде представен като драматичен театрален опит в множество градове“, казва Есковедо. „Общността, изкуството, връщането назад и цялостната информираност са начело на това, за което се откроява Pyer Moss, така че е подходящо, че въпреки глобалната пандемия, марката ще намери начин да се събере заедно.“

Все още предстои да се определи дали седмиците на модата в Париж и Милано, предвидени за септември и октомври 2020 г., ще адаптират традиционните си формати. Междувременно има и други, които се опитват да измислят решение за цифровите предавания да бъдат по-авангардни. Въпреки че видеоклиповете, дизайнерските въпроси и въпросите и съдържанието са интересни, все още остава въпросът дали да не виждате дрехите и начина, по който се движат в реалния живот, е проблем или не.

Виктор Бойко / Гети Имидж

„Понастоящем много колекции се представят чрез Zoom или други цифрови платформи, което се сблъсква с определени предизвикателства, особено тъй като е толкова важно да можете да виждате дрехите физически“, обяснява Liane Wiggins, ръководител на дамското облекло, купуващо в MATCHESFASHION. „Но марките работят по иновативни начини с дигитални салони и предварително разпределени пакети за представяне, така че заедно се учим на нов начин за комуникация и покупка. Положителните резултати са, че има по-малко време, прекарано в пътуване и непрекъснато в движение, но може да бъде трудно да не водим разговори лице в лице, да видим физическия продукт или да се потопим в културата на всяка марка при физическо представяне в дома им Град, тъй като това винаги се изразява в начина, по който купуваме. '

Ветеранката от продукцията Сара Блонщайн, която е продуцирала някои от най-добрите модни ревюта за Лондонската седмица на модата (Roksanda, Molly Goddard, Ozwald Boateng, Oliver Spencer, A-Cold-Wall *, Charles Jeffrey Loverboy, за да назовем няколко). преминете към работа с VR. Тя е започнала с партньорство с креативното студио, основано в LA, Actual Objects, за да създаде система за виртуални модни ревюта, която включва всичко - от кастинг до специално изработени локации и костюми за заснемане на движение, които имитират характеристиките на модела. Крайният резултат ще бъде цифрово шоу, което публиката може да гледа на различни платформи. Част от вдъхновението зад партньорството беше Виртуална кампания на 2019 г. на действителните обекти за Marine Serre, в която те предвиждаха фентъзи моден свят чрез CGI.

„Предложението е нещо, което не имитира това, с което сме свикнали“, обяснява Блонщайн. „Дори когато се върнем, може би към малко по-различна реалност в замяна, тъй като целият моден весел кръг е готов за трансформация. Тази идея за виртуалното въображаемо цифрово шоу може само да добави още един фантастичен слой към марката, да бъде част от традиционното предлагане на живо или да се изправи сама по себе си. “

По същия начин, като друг алтернативен план за дигитални ревюта, Седмицата на модата в Хелзинки (27 юли до 1 август) ще дигитализира своите участници, както и своите ревюта. Гостите ще разглеждат „събитията“ със собствен аватар. „Чрез интерактивни медии, предавани на живо, нашите дизайнери ще документират пътя на устойчивата мода от идея до продукт“, се казва в изявление от Седмицата на модата в Хелзинки.

„За тази първа устойчива и сега първа седмица на дигитална мода искаме да създадем нещо, което е разпознаваемо от модната индустрия, истинските модели, модните шоута, реалистичните облекла ..., но също така искаме да използваме капацитета на 3D иновативния начин на пътуване през светове и визуални вселени, което е уникално за всеки творец. Не защото е устойчиво да е скучно, технологиите са вълнуващи и като съюзник на по-светлото бъдеще могат да послужат на модата “, казва Мелвин Бонафе от творческо студио NDA Paris, което създава 3D вселената.

От гледна точка на купувача, бъдещето на седмицата на модата може също да позволи по-внимателно размишление за всеки сезон. „Мисля, че в бъдеще като купувачи може да прекарваме по-рядко време в пътуване и вместо това да планираме по-смислени пътувания и пътувания, посещавайки марки веднъж или два пъти на сезон в сравнение с много редовните пътувания, с които сме свикнали“, добавя Уиггинс. „В момента има интересни разговори за това как ще се развиват модни ревюта и презентации и за купувача е вълнуващо да бъде непрекъснато вдъхновен и да види нови начини за работа и гледане на марки, представящи своите колекции.“

Тъй като седмиците на модата разширяват аудиторията си с нови, иновативни платформи, само времето ще покаже дали напълно преминаваме към изцяло дигитален моден календар след пандемията.